MADRID, 29 de noviembre – La Basílica de San Pedro ha experimentado casi el doble de menciones digitales, con un incremento del 93% debido al Jubileo 2025, según el informe de The Data Appeal. Este incremento ha ocurrido sin que se hayan producido picos en los precios de alojamiento, lo que destaca un crecimiento récord para el Vaticano y una notable estabilidad en las tarifas.
El reciente informe de The Data Appeal Company, una firma de inteligencia turística del grupo Almawave, indica que el Jubileo 2025 ha transformado de manera significativa los flujos turísticos en Roma. Este evento ha impulsado un crecimiento sin precedentes en las atracciones del Vaticano, mientras que el sector del alojamiento ha mantenido tarifas estables, reflejando una gestión equilibrada ante una demanda masiva.
El análisis, fundamentado en miles de reseñas, tarifas de agencias de viajes en línea (OTAs) y rastros digitales, revela un impacto directo del evento religioso en la Basílica de San Pedro, que ha registrado un aumento exponencial del 93% en rastros digitales. Además, la basílica ha mantenido un índice de sentimiento excepcional de 94,5 sobre 100. Este notable pico en las menciones se debe principalmente a la afluencia de peregrinos que han acudido para cruzar la Puerta Santa, un rito fundamental exclusivo del Año Santo.
Los Museos Vaticanos también han mostrado un crecimiento significativo, con un aumento del 10% en rastros digitales y alcanzando un índice de sentimiento de 89,7 sobre 100, lo que representa un incremento de 2,4 puntos en comparación con 2024. En conjunto, los puntos de interés del Vaticano incrementaron un 33% en reseñas y un 60% en su Índice de Popularidad, posicionando tanto la Basílica como los Museos entre las cinco atracciones más reseñadas de la ciudad.
Estabilidad de precios frente a la demanda masiva
A pesar del notable aumento en la demanda, el análisis de tarifas de las OTAs muestra una situación sorprendentemente equilibrada. Las tarifas se mantuvieron estables en general, con una reducción media del 3% en comparación con 2024, lo que sugiere una redistribución de la demanda en lugar de aumentos especulativos.
La estabilidad de precios se puede atribuir al desplazamiento de la demanda hacia alojamientos más asequibles. Mientras que los hoteles han reducido sus tarifas máximas en un 7%, los hostales y campings han crecido de manera notable, con un aumento del 27%, en sintonía con las necesidades de peregrinos, grupos y viajeros solitarios.
Crecimiento en mercados católicos
En cuanto al origen de los visitantes, Italia se mantiene como el principal mercado emisor, representando el 27% de los rastros digitales, seguida por España, Estados Unidos, Francia y Reino Unido. Sin embargo, los mayores incrementos porcentuales provienen de países con fuerte tradición católica, destacando Argentina con un 29,2%, Canadá con un 14,4%, México con un 11,6% y Polonia con un 7%.
El perfil de viajero también ha cambiado, con un aumento en los viajeros en solitario que ahora representan el 15% del total, lo que implica un incremento de 3 puntos porcentuales interanuales, impulsado principalmente por el turismo doméstico en Italia.
El informe subraya que el Jubileo ha reforzado el turismo cultural, colocando a museos y monumentos como el centro de la experiencia. En contraste, los sectores de restauración y ocio han experimentado una caída en la actividad digital, con disminuciones del 19% y 14% respectivamente, lo que refleja una tendencia hacia un público más enfocado en la cultura.
Finalmente, el principal punto de crítica se ha centrado en la restauración, que ha obtenido la peor puntuación por sentimiento de precio, registrando un índice de 54 sobre 100 en menciones que se relacionan con el coste.
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